从「吃鸡游戏」看 2018 年泛文娱投资的 6 个机会

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今年 41 岁的「中年油腻」男子 Brendan Greene，前半生可谓失意奔波，人生的大部分时间靠做自由摄影师和平面设计师谋生。过着行吟诗人般的他，相比岁月静好，总是更关心艺术、品味和冒险。

不过，「大逃杀（Battle Royale）」模式游戏却为他的人生带来转机。

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作为一名游戏业余选手，为了制作出自己喜欢玩的、有紧迫感的游戏，开始鼓捣「大逃杀」Mod，没想到开发的第一个版本就俘虏了大批迷弟。之后，他被邀请担任《H1Z1：杀戮之王》、《武装突袭 3》的游戏制作人。

2016 年，他收到来自韩国游戏开发商蓝洞公司（Bluehole）Changhan Kim 的一份邮件，邀请他一同制作一款原创的大逃杀游戏。或许是冥冥中注定的缘分，Greene 飞到韩国去讨论细节，几周以后，他成了蓝洞的创意总监。

今年 3 月，《绝地求生（Playerunknown's Battlegrounds，简称 PUBG）》上线 Steam 平台。之后的情节大家都很熟悉了：

这款被称为「吃鸡」的游戏连续刷新多项纪录，成为年度最热门游戏；

短短 7 个月，其用户量就已经达到了 2000 万；

业界推测该游戏累计销售额已超过 4000 亿韩币（约 23 亿人民币）；

「大吉大利 今晚吃鸡」更成为全球流行的文化符号。

其中，中国玩家已成为「吃鸡」第一大用户源，活跃用户占比超过 42%。就在明天，在代理「吃鸡」端游国服之后，腾讯「吃鸡」手游《光荣使命》将正式上线，截止到 0 点，全平台总预约数超过 4000 万。

当「吃鸡」成为不可忽视的现象级存在，《绝地求生》也从一款游戏变成了一门生意，周边与衍生的创业机会层出不穷。今天，华映资本（ID：MeridianCapital）就来聊聊，从「吃鸡」游戏中可以捕捉到哪些泛文娱投资机会。

机会一：红利暴增的电竞下游产业

这里再简单介绍下「吃鸡」的玩法，每局游戏最多有 100 名玩家参与，可以选择单人或者组队模式。游戏开始，玩家被投放到绝地岛上，一无所有的他们需要收集各类资源和装备，和其他玩家厮杀，生存到最后的一个人或队伍才能成功「吃鸡」。要命的是，岛上的安全区域会不断缩小；为了防止有人早早埋伏在核心区域，还会不断随机轰炸。

「这是一个暴露人性的游戏。」

「所有人都是所有人的敌人，每局只能有一个胜利者。」

「玩这个游戏，每天都是哲学命题，我是谁，我在哪，谁在开黑枪？」

种种意想不到，让人们看到了 MOBA 模式之外的突破，甚至有人说「看到了游戏市场下一个五年的盛世繁华」。先不论这波浪潮能否影响五年，就近期的迹象而言，「吃鸡」已经显露出为下游赛事、陪玩、直播等产业带来的红利。

首先，「吃鸡」对直播平台来说简直如获至宝，游戏的紧张性和刺激感极为适合直播展示，「很多人或许不玩吃鸡，但是会看直播」，「现在几乎所有厉害的游戏主播都在玩吃鸡了」。当然，直播对游戏的火爆起到了功不可没的作用，《绝地求生》发售当日，就在国外直播平台 Twitch 上冲到了直播档第二的位置，二者可谓相辅相成。

2017 年 8 月，《绝地求生》播放量占 Twitch 平台第一

赛事方面，2017 年 8 月底欧洲知名电竞品牌 ESL 已经在德国科隆召开了首届全球级别《绝地求生：大逃杀》邀请赛，奖金为 35 万美元；7 月，斗鱼也组织了「绝地求生黄金赛」，总奖金为价值 20 万人民币的金条；香蕉游戏传媒主办的香蕉计划《绝地求生》国际邀请赛也在 9 月份完成了赛程。

此外，还有一家名为「暴鸡电竞」的游戏陪玩平台于近期完成 4500 万元人民币 A 轮融资。在本月上线的新版本中，平台正式加入了《绝地求生：大逃杀》的陪玩选项，每天订单数已过百。陪玩模式下，大神会陪着玩家走完游戏全流程，包括指导玩家哪里物资多、如何分配战术，谁充当医疗兵等等。正如平台创始人所说，「电子竞技讲究技术、意识及团队，陪玩的本质是玩家游戏体验的升级，即大神对菜鸟的教学。」

再看目前国内「吃鸡」类游戏的竞争情况，围绕该游戏模式的直播、赛事、陪玩等产业短期内无疑将迎来一波收割：腾讯除了代理 PUBG 国服、共同推出手游之外，还公布了自研「吃鸡」端游《无限法则》；网易也上线了「吃鸡」类手游和端游。

机会二：游戏化的场景式社交产品

王者荣耀和「吃鸡」，都让人们看到了游戏社交的魅力。这两大热门游戏把多人语音系统嵌入游戏中，玩家通过手机自带的麦克风可以实现语音交流，这使得游戏的社交属性大大加强。

在玩的过程中，玩家在游戏场景里不仅可以实现存量社交的激活（例如一对高中好友可以通过一场匹配赛激活关系），还能实现增量社交的增长（例如游戏中认识新的朋友）。此外，游戏的排位、吃鸡赢家也成为玩家的「社交货币」，通过朋友圈等社交媒体分享形成自己的身份标签。

这也让人联想场景式社交产品的增长空间。在年轻人社交去中心化、游牧化的趋势下，未来更多人渴望兴趣社交，希望能在一个有趣的机制下实现个性、富有趣味的关系连接与情感反馈。而游戏的场景则是最具代入感的。

例如，派派就以熟人游戏为卖点，通过「整蛊熟人」「偷红包」等玩法为用户提供社交场景；火了快一年的狼人杀也基于社交视阈下的游戏规则和群体表演，形成独特的产业链。

机会三：驱动大屏回归的硬核内容

在所有人都追求移动端内容传播的同时，《绝地求生》的火爆，也让人反思真正硬核内容对于吸引用户回归大屏的魔力。尽管各家都在不遗余力开发「吃鸡」手游，但游戏在 PC 端的体验和操作无疑更具张力。

《绝地求生》采用虚幻 4 引擎制作，在游戏的画质上更加优秀和拟真，画面色彩真实、人物动作不像《H1Z1》那样僵硬；在制作、设计上也绝对「硬核」，给了用户诸多回归大屏的理由。

那么，当大家都在追赶着制作小屏内容的时候，另辟蹊径、制作适合大屏消费的高质量内容与娱乐产品，能否杀出一条不「苟」的血路？这里可以对比《权利的游戏》《西部世界》等硬核剧集，用户就更愿意通过大屏获得高清、沉浸的消费体验。

机会四：提供沉浸体验的智能硬件

最近身边有两个朋友都因为「吃鸡」换了新 PC，更别提那些为了游戏去买新鼠标和新耳机的人了。搜索一下「吃鸡装备」关键词，有无数帖子在为网友不遗余力推荐靠谱硬件；双十一也助攻了一波更换装备的热潮。

作为一种「交互」的艺术，游戏比其他娱乐门类更强调沉浸感，发烧玩家对硬件进阶的需求一直有增无减。今年 7 月，ChinaJoy 2017 颁发了第二届黑金娱乐硬件奖，其中涵盖了 VR 硬件、游戏硬件、游戏终端等 7 类奖项，其中的获奖硬件就包括 Pico Goblin VR 一体机、索尼 OLED A1、1MORE Spearhead VRX 电竞头戴式耳机等。

去年底，英特尔也发布其第七代酷睿™处理器，指出能够提供令人「超乎想象」的 4K 游戏和高动态范围（HDR）质量视频回放、实时广播能力和终极大型任务处理能力，让人们可以在玩游戏的同时进行直播。

未来一段时间，围绕游戏体验升级的硬件将持续受到玩家的青睐。

机会五：线下真人游戏与真人秀

本月初，「游戏研究社」发表一篇报道《被「吃鸡」救活的网吧》，指出因「吃鸡」改变命运的不止有蓝洞工作室和主播，还有网吧。当记者走访街头的网吧与电脑城，「能清楚地感受到这股现象级流量犹如巨大的浪潮席卷这两个行业。它既无形又真实，除了游戏直播、朋友圈和各大网络社区的短视频，还存在于网吧高端区电脑主机新更换的内存与显卡上。」网吧为了满足玩家需求，纷纷更换硬件、重新装修，以应对可谓「汹涌」的客户群。

此外，以「吃鸡」和「大逃杀」模式的线下真人游戏、真人秀也开始进入视线。近期，创办过赛事 IP「泥泞跑」「勇士勋章」的体育赛事公司史克浪体育，在接受采访时就对外透露，「今年 12 月，我们还会推出一款新的产品叫《绝境求生》，其实是现在吃鸡游戏的一个真人的娱乐版本。」

从此前真人 CS 的风靡一时不难想象，真人「吃鸡」也将吸引一批核心玩家进入线下场景。而围绕真人游戏，可以进行真人秀、综艺、直播、短视频等衍生传播，还将带来更多流量。

机会六：具备跨文化实力的内容

实际上，在「吃鸡」之前，类似的玩法已经出现爆款——《H1Z1》。在游戏里，有一种令人惊奇的跨文化交流：「全世界都在说中国话」。在混乱的「末日世界」里，老外发现中国玩家总是组团出现，只要确定是中国人，就会接纳进队伍、分弹药分食物。于是，很多老外在遇到中国人时都会喊一声中国国骂、以求「保命」，也可以算是种「文化奇观」了。

在「吃鸡」中，尽管分为多个服，但仍有多个国家的玩家一同参与比赛，并通过语音模式进行交流。在游戏场景中，「跨文化交流」不断上演，这也让人联想到「中国网文在国外」的盛况。在 Wuxiaworld（专门翻译和分享中国网络小说为主的网站，成立两年就跻身全球网站排名 1544 名。）、Gravity Tales 等以翻译中国当代网络文学为主营内容的网站上，可见众多外国读者「追更」仙侠、玄幻、言情等小说的情景。Wuxiaworld 的创始人赖静平在接受澎湃新闻采访时就说，「爽点方面，天下小白都一样」；内容类型方面，相对比言情文，「玄幻奇幻来自异界，有游戏感，他们共鸣就很强烈。」

可见，具备跨文化能力、能够在全球年轻人中形成文化共鸣的内容，包括文学、漫画、影视等，是拥有强大出海与变现能力的。这种传播将不仅局限于向东南亚等国家输出，也包括欧美等文化高地。就在今天下午，有消息指出优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被 Netflix 买下，未来《白夜追凶》将通过 Netflix 在全球 190 多个国家和地区播出。

以上脑洞，纯属抛砖。你认为「吃鸡」会像王者荣耀一样作为娱乐现象带来一波泛文娱红利吗？对了，已经有广告主开始在「吃鸡」游戏里玩广告植入了，最近玩家在网易《终结者 2》里，就看到了 ofo 小黄车和百度外卖医疗包的身影。